10.11.2010
L’entusiasmo, la vita, il rinnovamento…Nell’abbrutirsi di troppe espressioni de nostro vivere occorre pure trovare continui slanci che giustifichino il nostro lavoro, il peso della quotidianità, la speranza per il futuro…Nella moda di abbigliamento uomo o donna, slanci e speranze sono la base, il motorino che avvia la gigantesca macchina giorno dopo giorno, stagione dopo stagione…L’Italia sembra riscoprire se stessa, L’Italia dalle mille architetture sovrapposte, trascurate, splendide e abbandonate, l’Italia del caviale e champagne in continuo incremento come sono in incremento i risparmi presso le banche. L’Italia dai mille redditi e dalle mille idee come vestirsi o arredare la casa, capace di cambiare ogni mese la sua immagine, il cui contenuto non sarà mai chiaro a nessuno. Cambia, non solo in Italia, la vita: cambia la sua durata, il modo di viverla le esigenze che essa comporta. Cambia l’uomo, cambia la società: i partiti si affannano perché cambiano troppo tardi, qualcuno non cambierà mai, rispetto ad essa. Nella testa della gente nuovi pensieri e nuove certezze. La giustizia del merito, guadagni di più chi lo merita di più, l’incertezza verso il gratuito che risulta alla fine troppo costoso, la convinzione sempre più forte che il mercato della moda maschile o femminile con sue leggi sia tutto sommato più giusto e regolatore di astratte e utopiche norme che sprecano ricchezze e deludono tutti. Un divenire di esigenze e convinzioni che sta mutando radicalmente la mentalità individuale e collettiva: di fronte alle cifre di perdite per biglietti non pagati in tram è difficile credere alla socialità dei servizi, se i più asociali sono proprio gli utenti già favoriti dal pagare sotto costo. Realisticamente, preso atto della spaventosa morosità e
del coefficiente di distruzione materiale delle case popolari, si decide, tardi, di venderle, proprietario ognuno delle sue comodità e dei suoi disastri. Concretamente, la società riscopre al di là delle ideologie, l’esistenza di due cardini su cui essa ruota: interesse e responsabilità individuale. Si parla di individualismo democratico: rivolgersi sempre più al singolo che non al gruppo… Anche la moda maschile o la moda femminile deve dialogare con questa realtà più personale e più decisa.
Scelte sicure del consumatore, che vuole acquistare, come e quando decide lui, scelte chiare da parte di chi produce per decidere su quali prodotti abbigliamento (camicie in lino, pantaloni e giacche in lino, abiti in lino) o biancheria per casa in lino (tovaglie in lino, copripiumini in lino, runner in lino, completti letto in lino, accessori cucina in lino) e su quali mercati operare, scelte decise da parte di chi vende per capire a fondo clientela e gusti. La nuova società è anche la società delle scelte e lo sarà sempre più in futuro. Scegliere come mangiare, vivere, lavorare, divertirsi. Scelte nuove e interessanti che milioni di individui si apprestano a effettuare con sempre maggior rapidità, proporzionale alla rapidità con cui servizi, socialità, produzione sapranno rispondere alla mutazione. Molte cose si muovono. Mercato e gusti sono sempre più lontani dalle tradizionali suddivisioni che in tempi, non tanto lontani avevano determinato l’assetto imprenditoriale della nostra epoca. Chiuso un periodo, consumistico, nasce quello consumeristico: dalla smania dell’acquisto alla decisione dell’acquisto. Si introduce intelligenza dove prima c’era solo desiderio. Non è difficile osservare che il fattore vincente di questo futuro già iniziato sia proprio questo: intelligenza. Da parte di chi produce di abbigliamento uomo donna, di chi vende camicie, pantaloni, giacche in lino, abiti, di chi consuma vestiti. Un vantaggio per tutti, tanto più vicino quanto più rapida sarà l’azione. Sperando che l’intelligenza individuale non sia ostacolata dall’ottusità pubblica. In Italia nulla ci stupisce e nulla si consolida. Siamo troppo intelligenti per non cambiare sempre, da sempre. G.Bertaso anni 80
